市场份额向头部平台集中移动直播第一阵营浮出水面陈绍楠
时间：2022/07/13 17:15:36 编辑：
市场份额向头部平台集中 移动直播第一阵营浮出水面
Trustdata移动大数据监测平台日前正式发布《2016年移动直播行业分析报告》。报告显示，2016年至今中国移动直播市场同质化竞争加剧，第一阵营逐步形成，其中尤以花椒直播等增速最快，市场马太效应凸显。
市场份额渐向头部平台集中
人均日微信分享次数反映了微信分享行为的深度，也是驱动移动直播平台快速扩张的一大诱因。报告显示，三大直播平台中，去年2月至4月，花椒直播人均日微信分享次数为0.150，映客直播为0.053，而在11月至12月，花椒直播为0.067 ，映客直播0.046 ，一直播为0.012，花椒直播在三大直播平台中人均日微信分享次数居领先水平。
报告显示，过去一年，头部主播抢占了绝大多数观众主播收入，马太效应明显。据微博易统计，直播达人前Top5达到了4244.7万，top50为18555.7万，其中，前五名占据前50名的四分之一，头部主播的先行优势明显，新进主播需要提供更优质的内容才能实现突围。
据Trustdata针对三大直播平台TOP10主播人均年收入的统计，2016年，一直播人均年打赏收入为550.6万、映客直播为689.2万，花椒为837.4万左右，花椒直播主播收入保持领先水平。
2017年，花椒依然霸屏各大主播收入排行榜，今日网红近日公布的3月第一周主播收入榜TOP30数据显示，在前30名主播中，花椒占据18名、映客占3名。而在3月第二周的主播收入榜中，花椒前300主播收入共1379万，陌陌前300名主播收入近1149万。TOP30里，其中花椒有15个主播收入突破10万，陌陌有12个，其他直播平台则均为个位数。
分析认为，花椒主播的收入之所以领先，除去本身的流量优势，其与主播3：7的分成比例也成为吸引头部主播入驻重要诱因，而其他平台主播的分成比例则大多不到一半。
头部平台内部厮杀依然激烈
尽管包括花椒、映客、一直播等在内的头部平台目前已抢占到绝大多数市场份额，但在头部平台之间，厮杀依然激烈。
据Trustdata统计，2016年直播行业DAU（日活跃用户数）平均增速为8.3倍 ，映客为9.2倍，花椒直播则为28.5倍。2016年12月底，花椒直播DAU规模达到171万，是第3名的4.7倍。而MAU（月活跃用户数）同比增长率方面，今年1月间，花椒直播MAU同比增长1194.2% ，是第二名的11倍。
易观发布的2017年1月移动APP排行榜也显示，在娱乐直播类APP排名中，花椒直播、映客直播月活泼用户数均达千万以上，成为移动社交直播范畴当之无愧的双寡头。其中，花椒直播月活跃人数增速持续数月排名第一，与其余平台间的差距不断拉大。
今年初，曾被估值五亿的光圈直播宣布倒闭，即被业界视为移动直播将重新洗牌个强烈信号。Trustdata的报告也印证了这一观点：前三直播平台总使用时长占比超八成，前十直播平台占据了97.5%的时长，长尾平台的生存空间日益逼仄。
电商成直播平台变现新标配
报告指出，目前主流直播平台均开始直播+电商商业化探索。视频直播有很强的媒体性和社交性，除了可在营销中内容植入、礼物定制、活动播报之外，还应用到娱乐业、内容产业、网红电商以及其他应用场景。同时视频直播激活社交平台的明星主播进一步反哺社交关系链，提高变现能力，通过观众打赏变现，产生了更深层次的营销价值。
以去年双十一为例。花椒直播不仅与淘宝合作，而且还与京东与苏宁开展独家官方合作，通过定制礼物品牌曝光、场景化设计、直播间浮窗按钮直接导流，网红主播带动用户互动，实时直播产品展示并实现链接跳转购买转化，效果显著。
实际上，花椒直播自2016年5月就开端贸易化摸索，推出上百档自制直播节目，买通直播与电商的购置渠道。直播+农业、直播+旅游、直播+公益等全新玩法不仅提升了用户粘性，也使其在更辽阔、更多元的传统领域遍地开花。
分析认为，鉴于2017年移动直播行业竞争将更加剧烈，将有更多中小型直播平台被淘汰，马太效应将让直播资源和流量加速向包括花椒直播在内的头部平台集中，两极分化趋势在新的一年依然将愈演愈烈，而长尾平台的生存则将更为艰难。